本期導讀：

－旅游產(chǎn)業(yè)相關資訊

－旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)結構分類

－旅游產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)

－案例借鑒：龍虎山道教文化節(jié)

※動態(tài)資訊※

“據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，20世紀90年代初，旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)，總收入超過了石油和軍火工業(yè)。目前，在世界旅游業(yè)的排位中，中國已經(jīng)從1978年的40位之后，躍升至世界第4位。2006年，我國旅游外匯收入340億美元；國內(nèi)旅游收入5830億元，是全球最大的國內(nèi)旅游市場之一；出境旅游3452萬人次，位居亞洲第一位。在目前全球局部地區(qū)并不太平的形勢下，中國保持了安全的旅游目的地形象，我國旅游業(yè)將在相當一個時期內(nèi)仍處于發(fā)展的黃金期?！薄獓衣糜尉指本珠L王志發(fā)

※主題解析※

旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。旅游產(chǎn)業(yè)是指為旅游者提供旅游活動中所需的各種有形產(chǎn)品和無形服務的諸多行業(yè)和部門組成的有機整體。旅游經(jīng)濟活動是一種旅游供給和旅游需求相結合的活動，這種活動的實現(xiàn)就是通過旅游產(chǎn)業(yè)的運動來完成的。

旅游產(chǎn)業(yè)結構形態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)結構形態(tài)依次分為五級：

1）一級形態(tài)：分離產(chǎn)業(yè)形態(tài)，觀光、游樂為核心，各自獨立；

2）二級形態(tài)：多元產(chǎn)業(yè)形態(tài)，滿足多種需求各類產(chǎn)品出現(xiàn)，形成觀光、游樂、美食、修學、康體、娛樂、其它休閑等多元結構形成；

3）三級形態(tài)：一體化產(chǎn)業(yè)形態(tài)（或目的地形態(tài)），以旅游目的地為核心打造的一個旅游多要素、多層面混合的進行區(qū)域開發(fā)的形態(tài)；

4）四級形態(tài)：度假產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以較長時間的工作與度假分離節(jié)奏安排為基礎，私人度假資產(chǎn)的普及為依托，形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)；

5）五級形態(tài)：生命體驗形態(tài)，旅游開發(fā)不再是做一個簡單的產(chǎn)品，而是在做一種人類生存方式和生命體驗形成的旅游開發(fā)模式。

※主題觀點※

旅游產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)

旅游業(yè)是當今世界具有蓬勃活力和巨大潛力的新興產(chǎn)業(yè)，被喻之為“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”。發(fā)達國家的發(fā)展實踐表明，一個國家人均GDP達到3000至5000美元，將進入旅游消費的爆發(fā)性增長期。

隨著我國人均GDP將由2000美元向3000美元跨越，消費市場、消費結構、產(chǎn)業(yè)結構都將發(fā)生顯著的變化，旅游消費需求將大幅度提升。這將直接導致旅游產(chǎn)品結構的升級，由傳統(tǒng)的觀光旅游到度假旅游，再到體驗旅游，同時產(chǎn)生了許多新的旅游業(yè)態(tài)。

一、醫(yī)療旅游

按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復與修養(yǎng)為主題的旅游服務。

以往人們到國外看病，多是發(fā)展中國家的有錢人為享受發(fā)達國家先進的醫(yī)療技術和設備，不遠萬里到發(fā)達國家就醫(yī)。近年來，歐美發(fā)達國家的一些患者，為節(jié)省醫(yī)療費用，到發(fā)展中國家尋找價格低廉、質(zhì)量上乘的醫(yī)療服務?！皞鹘y(tǒng)就醫(yī)”與“反向就醫(yī)”形成了兩種市場機會。馬來西亞、泰國和印度等國家和地區(qū)壟斷了歐美發(fā)達國家現(xiàn)有的醫(yī)療服務轉(zhuǎn)移。

面對這種大環(huán)境，東灘顧問認為可以城市運營的理念在風景區(qū)以健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、運動產(chǎn)業(yè)等為主導產(chǎn)業(yè)打造“宜居宜游”的健康功能區(qū)。可以在景區(qū)內(nèi)建設區(qū)域性醫(yī)療旅游中心，挖掘國內(nèi)與國外兩個市場，打造中國“醫(yī)療旅游“產(chǎn)業(yè)；要實現(xiàn)與城區(qū)重點醫(yī)院的“多院互動，共享資源”，實現(xiàn)服務水平的提升，迎接國際醫(yī)療服務向亞洲國家的轉(zhuǎn)移；同時，要以區(qū)域性醫(yī)療旅游中心為驅(qū)動，集聚各種資源，實現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)集聚，打造一個健康產(chǎn)業(yè)帶。

二、體育旅游

體育旅游既不是普通的觀光旅游，也不是單一的體育健身，而是二者的有機結合。在發(fā)達國家體育旅游已經(jīng)形成了巨大的市場，如瑞士僅滑雪一項，每年創(chuàng)匯就達70億美元左右；以“足球工業(yè)”為主體的意大利，目前體育旅游的年產(chǎn)值為500億美元左右，超過汽車制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值。

在我國，體育旅游已經(jīng)開始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢，每年增長30%至40%。但是，從形式上目前我國體育旅游仍是以“賽事＋旅游”為主。如從2002年開始的“環(huán)青海湖國際自行車挑戰(zhàn)賽”成為振興青海旅游、文化和公共服務產(chǎn)業(yè),推動全省經(jīng)濟、社會協(xié)調(diào)發(fā)展的助推器。但這種體育旅游存在一個缺點，爭取TOP級賽事具有不確定性與難操作性，這就要求體育旅游在形式上有所創(chuàng)新。

東灘顧問認為以體育旅游功能區(qū)的形式發(fā)展體育旅游。功能區(qū)內(nèi)可以設立拓展訓練基地，滿足區(qū)域內(nèi)企業(yè)內(nèi)訓的需求；可以設立運動訓練基地，引入職業(yè)運動員入駐；同時可以建立特色運動項目，如溜索、蹦極、漂流，實現(xiàn)體驗式旅游；還可以舉辦區(qū)域性特色比賽，如定向越野賽，吸引注意力。區(qū)域以體育旅游為引擎來帶動體育相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時引發(fā)周邊商業(yè)和住宅市場的繁榮。

三、宗教旅游

目前，各種宗教信徒總數(shù)約占世界人口的60％以上，許多國家都非常重視宗教文化資源的開發(fā)，以朝圣、做彌撤和燒香拜佛、考察研究為主要內(nèi)容，因為虔誠的宗教信仰和強烈的求知欲望都會轉(zhuǎn)化為旅游動機。世界上一些著名的宗教圣地如麥加、耶路撒冷、伯利恒、羅馬、梵蒂岡都成了國際旅游業(yè)發(fā)達的地方。

在我國宗教旅游市場巨大，具體規(guī)模難以估計，但從下列數(shù)據(jù)中可以窺見其大概：1997年11月15日，中國“五方五佛”之一的無錫太湖靈山大佛落成開光，來自世界各地的近10萬名信眾和游客專程前來參加儀式，車流綿延達20余公里；普陀山風景名勝區(qū)去年接待游客167萬余人次，創(chuàng)造了連續(xù)15年接待游客超100萬人次的好成績。

如何深度挖掘宗教旅游，東灘顧問認為要打造宗教文化旅游區(qū)，追求“宗教文化體驗”，而非僅僅局限于宗教旅游產(chǎn)品、宗教文化建筑。宗教文化體驗以大型文化節(jié)為主要表現(xiàn)形式，如成都道教文化節(jié)的神仙茶會，就特邀高道大師為客人展示煎茶道家禮儀，并由茶師引導品茶者正確地飲用道家茶，放松心靈，體會人與自然的融合；道教醫(yī)藥則由一名精通針灸和推拿按摩的名中醫(yī)坐診，同時有青城山精通醫(yī)道的大師為登門造訪者義務望聞問切，傳授道家養(yǎng)生之秘訣。

四、“候鳥式”旅游

來自全國老齡協(xié)會的數(shù)字顯示，2005年我國60歲以上的老年人已經(jīng)達到1.45億，占總人口的11％，而且每年還在以3.3％的速度增加。銀發(fā)市場的潛在購買力日益受到注視，上海、天津、大連等城城市紛紛推出“候鳥式”旅游產(chǎn)品。

“候鳥式”旅游，是指老年人出于自身健康的考慮，為了回避長住地的不良氣候環(huán)境而前往更適合自己生存的地方的旅行和游覽活動。隨著老年人消費觀念及居家養(yǎng)老觀念的逐漸改變，“候鳥式”旅游將成為老年旅游市場中的一種新興旅游產(chǎn)品和旅游熱點。

老年旅游市場的開發(fā)有利于改變景區(qū)淡季資源浪費的現(xiàn)狀，東灘顧問認為可以把“候鳥式”旅游與“醫(yī)療旅游”進行結合。老人在景區(qū)進行觀光度假的同時，可以進行健康療養(yǎng)。

※案例借鑒※

龍虎山道教文化節(jié)

道教文化節(jié)為龍虎山重要旅游節(jié)慶活動，每兩年舉辦一次，集道教朝圣、旅游觀光、經(jīng)貿(mào)洽談、民俗采風于一體，是國內(nèi)唯一以道教文化為主題的盛大旅游節(jié)日。

第十屆龍虎山道教文化旅游節(jié)整合了中國道教名山旅游資源，整合海峽兩岸道教文化資源，把推進旅游合作、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進經(jīng)濟文化交流有機結合起來，塑造龍虎山道教文化旅游節(jié)的品牌魅力。

第十屆道教文化旅游節(jié)主要包括招待宴會、開幕式和大型文藝晚會、第二屆海峽兩岸（鷹潭·龍虎山）道教文化論壇、中國道教名山旅游合作大會暨旅游合作高峰論壇、“祈禱社會和諧平安”祈福大法會和海外道眾授箓儀式、游覽考察龍虎山等活動。

1、開幕式

開幕式將在鷹潭新落成的可容納近5000人的大型室內(nèi)體育館舉行，并邀請了代表中國最高水準的中國東方歌舞團舉辦大型文藝演出。東方歌舞團將派出強大陣容、當紅明星主打本臺晚會。

2、第二屆海峽兩岸（鷹潭龍虎山）道教文化論壇

道教文化旅游節(jié)期間舉辦的第二屆海峽兩岸（鷹潭龍虎山）道教文化論壇，來自海峽兩岸近200名道教界高層人士將會聚龍虎山坐而論道。基于海峽兩岸民族同根、文化同源的歸屬認同，借助海峽兩岸道教文化論壇這個平臺，進一步加強海峽兩岸文化互動交流，擴大兩岸人員往來，促進兩岸文化與旅游合作共贏、繁榮發(fā)展，為推動祖國和平統(tǒng)一作出積極貢獻。

3、中國道教名山旅游合作大會暨旅游合作高峰論壇

道教文化旅游節(jié)期間，還將召開中國道教名山旅游合作大會暨旅游合作高峰論壇，由來自全國20多個省100多座道教名山設區(qū)市的旅游局長和道教名山管委會的領導共同發(fā)起和成立中國道教名山旅游聯(lián)盟，通過章程，發(fā)布道教名山旅游合作宣言，推介道教名山旅游精品線路，并邀請中國旅游界著名專家魏小安、邵春作高峰論壇主題演講。

龍虎山道教文化節(jié)期間，龍虎山會安排許多有地方特色的節(jié)目，固定的一些活動包括：龍虎山懸棺吊裝表演、龍虎山周易預測表演、龍虎山婚俗表演等。