“谷子經(jīng)濟(jì)”是2024年股市中的一個(gè)熱詞。作為文化創(chuàng)意與實(shí)物制造的深度融合產(chǎn)物，谷子經(jīng)濟(jì)正伴隨消費(fèi)升級(jí)展現(xiàn)出巨大的潛力。它以文化為內(nèi)核，借助創(chuàng)意的加持，跨越多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不僅為消費(fèi)者帶來全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)，還為眾多產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新活力，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的新引擎。

一、谷子經(jīng)濟(jì)的三大來源

谷子經(jīng)濟(jì)的概念很寬泛，涉及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域眾多，這里主要總結(jié)其三個(gè)發(fā)展來源。

1、歷史文化實(shí)物的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)

歷史文化遺產(chǎn)猶如一座蘊(yùn)藏?zé)o盡寶藏的富礦，可以從中廣泛地挖掘靈感，進(jìn)行各種創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。典型如故宮博物院的文物活化開發(fā)，將古老厚重的故宮文物元素巧妙融入現(xiàn)代生活用品，如朝珠耳機(jī)、故宮日歷等。這些產(chǎn)品不僅保留了文物的歷史韻味與文化精髓，還通過時(shí)尚、實(shí)用的設(shè)計(jì)，滿足了現(xiàn)代人對(duì)于文化消費(fèi)的需求，讓文物“活”起來，走出博物館的展柜，走進(jìn)尋常百姓家。

2、虛擬文化創(chuàng)意形象的產(chǎn)品開發(fā)

伴隨我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，虛擬文化創(chuàng)意形象在谷子經(jīng)濟(jì)中扮演著日益重要的角色。如近年來爆火的經(jīng)典神話故事改編，以炫酷的現(xiàn)代動(dòng)漫形象示人，并衍生開發(fā)出一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，賦予傳統(tǒng)神話全新的生命力，吸引了全球范圍內(nèi)大量粉絲的追捧。這種基于虛擬形象的產(chǎn)業(yè)鏈拓展，不僅為文化產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能，還帶動(dòng)周邊衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的繁榮。

3、基于盲盒經(jīng)濟(jì)的IP產(chǎn)品開發(fā)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正處于情緒消費(fèi)的時(shí)代起點(diǎn)，帶動(dòng)了盲盒經(jīng)濟(jì)、潮玩行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為谷子經(jīng)濟(jì)開辟了獨(dú)特的發(fā)展路徑。各類知名IP，如動(dòng)漫角色、影視形象、潮流品牌等紛紛入局盲盒市場(chǎng)，此外還有更多的純粹基于盲盒、潮玩經(jīng)濟(jì)開發(fā)的IP產(chǎn)品。IP與盲盒的結(jié)合，創(chuàng)造出一種充滿驚喜與探索欲的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅刺激了重復(fù)購(gòu)買行為，還使得IP的傳播更加廣泛和深入。

二、谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化模式

谷子經(jīng)濟(jì)的開發(fā)主體主要包括文旅單位、文創(chuàng)企業(yè)和傳統(tǒng)制造企業(yè)三類。

1、文旅單位進(jìn)行實(shí)物創(chuàng)意化開發(fā)

文化旅游單位坐擁豐富的文化資源，而文創(chuàng)企業(yè)則具備敏銳的市場(chǎng)洞察力與創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，兩者攜手合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開啟了實(shí)物創(chuàng)意化開發(fā)的大門。旅游景區(qū)將當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)光、歷史遺跡、民俗風(fēng)情等元素授權(quán)給文創(chuàng)企業(yè)，由后者進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。這些創(chuàng)意產(chǎn)品既承載景區(qū)的文化記憶，又成為游客愛不釋手的紀(jì)念品，實(shí)現(xiàn)了互利共贏的良性循環(huán)。

2、文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行IP衍生品開發(fā)

文創(chuàng)企業(yè)是谷子經(jīng)濟(jì)的主力軍，大多企業(yè)圍繞IP做相關(guān)衍生品開發(fā)，打造多樣化的產(chǎn)品線。它們以IP為核心，將IP形象延伸至各個(gè)生活場(chǎng)景，從服裝、配飾到家居用品，從食品飲料到數(shù)碼周邊，幾乎無所不包，極大拓展了IP的商業(yè)價(jià)值邊界。比如基于動(dòng)漫IP推出聯(lián)名款服裝，在保留動(dòng)漫風(fēng)格的同時(shí)兼顧時(shí)尚潮流；將動(dòng)漫元素融入家居產(chǎn)品，如抱枕、地毯等，為家居環(huán)境增添趣味與個(gè)性。

3、傳統(tǒng)制造企業(yè)借助IP開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品

谷子經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)制造企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)帶來新機(jī)遇。憑借自身成熟的生產(chǎn)工藝與供應(yīng)鏈體系，傳統(tǒng)制造企業(yè)能夠快速將創(chuàng)意落地，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。比如傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)，可以結(jié)合熱門兒童IP對(duì)原有產(chǎn)品線進(jìn)行升級(jí)，推出具有互動(dòng)功能、故事劇情的智能玩具。這種轉(zhuǎn)型既提升了產(chǎn)品附加值，又為傳統(tǒng)制造業(yè)注入了文化創(chuàng)意活力，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)。

三、谷子經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景化開發(fā)

谷子經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景化開發(fā)主要涉及城市商業(yè)、文化旅游區(qū)和實(shí)體企業(yè)等方面。

1、城市商業(yè)打造谷子經(jīng)濟(jì)賣區(qū)

城市商業(yè)綜合體可以順應(yīng)谷子經(jīng)濟(jì)的潮流趨勢(shì)，打造專門的潮玩谷子店、谷子經(jīng)濟(jì)賣區(qū)，比如創(chuàng)意家居、IP玩具等特色產(chǎn)品賣區(qū)，為消費(fèi)者營(yíng)造出充滿創(chuàng)意與趣味的購(gòu)物空間。創(chuàng)意家居產(chǎn)品將藝術(shù)設(shè)計(jì)與實(shí)用功能相結(jié)合，融入動(dòng)漫、插畫、藝術(shù)流派等多元文化元素，將營(yíng)造出有個(gè)性品味的生活藝術(shù)空間。IP玩具區(qū)則是粉絲們的天堂，正版玩偶、限量版、珍藏版玩具等，將吸引不同年齡段的消費(fèi)者群體，成為城市商業(yè)中亮麗的文化消費(fèi)風(fēng)景線。

2、城市商業(yè)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)結(jié)合

2024年我國(guó)提出大力發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，將其作為引領(lǐng)城市商業(yè)升級(jí)的重要方向。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與谷子經(jīng)濟(jì)有著天然的聯(lián)系，將為城市商業(yè)與谷子經(jīng)濟(jì)的結(jié)合注入強(qiáng)大動(dòng)力。潮玩新店持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，無論是限量版的潮流玩具、具有紀(jì)念意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，還是搭載前沿科技的IP衍生智能硬件，選擇在某城市的核心商圈進(jìn)行全國(guó)首發(fā)時(shí)，瞬間便能吸引來自各地的目光，媒體聚焦、粉絲追捧、潮流達(dá)人打卡，不僅為新品帶來極高的熱度與銷量，也為城市商業(yè)帶來巨大的人流與話題效應(yīng)。

3、文化旅游區(qū)發(fā)展特色商業(yè)街區(qū)

文化旅游區(qū)依托自身獨(dú)特的文化資源，發(fā)展旅游紀(jì)念品銷售，構(gòu)建特色商業(yè)街區(qū)，將成為谷子經(jīng)濟(jì)落地生根的重要場(chǎng)景。這些街區(qū)可以通過統(tǒng)一規(guī)劃、精心布局，營(yíng)造出濃郁的文化氛圍，從街道景觀、店鋪裝修到店員服飾，處處彰顯地方風(fēng)情。游客漫步其中，既能享受購(gòu)物的樂趣，又能沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕?，使旅游體驗(yàn)更加豐富多元。像麗江古城的四方街、杭州西湖的河坊街等，都是憑借特色商業(yè)街區(qū)運(yùn)營(yíng)，將旅游紀(jì)念品銷售與文化傳播完美融合，成為谷子經(jīng)濟(jì)的成功范例。

4、實(shí)體企業(yè)基于IP開發(fā)工業(yè)旅游

實(shí)體企業(yè)基于自身的IP資源開展工業(yè)旅游項(xiàng)目，為谷子經(jīng)濟(jì)拓展了新的體驗(yàn)維度。一些具有深厚歷史文化底蘊(yùn)或強(qiáng)大品牌影響力的企業(yè)，如汽車制造廠商、老字號(hào)食品企業(yè)、知名酒廠等，將工廠生產(chǎn)線、企業(yè)文化展館、研發(fā)中心等向游客開放，打造集觀光、科普、體驗(yàn)、購(gòu)物于一體的工業(yè)旅游線路。傳統(tǒng)工業(yè)旅游的購(gòu)物屬性較弱，借助谷子經(jīng)濟(jì)開發(fā)形成多樣化的IP衍生產(chǎn)品，可以讓游客在工廠專屬購(gòu)物區(qū)選購(gòu)心儀的商品，或是親手制作帶有IP標(biāo)識(shí)的紀(jì)念品，將工業(yè)旅游的記憶帶回家。