近年來(lái)，廣州、深圳、義烏、杭州、重慶等多地發(fā)布促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策，構(gòu)建直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是其中重要目標(biāo)之一。近日發(fā)布的《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》也提出，支持長(zhǎng)寧區(qū)、楊浦區(qū)、松江區(qū)、虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)結(jié)合時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)集聚、品牌產(chǎn)銷融合等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造各具特色的直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。我們從園區(qū)經(jīng)濟(jì)視角解構(gòu)直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，基本可以總結(jié)為以下三種發(fā)展模式。

一、MCN驅(qū)動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)園

在政策、技術(shù)、需求等多種因素的共同推動(dòng)下，直播電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)期，各類MCN機(jī)構(gòu)在中國(guó)遍地開(kāi)花，直播場(chǎng)景及交互模式不斷升級(jí)。同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)不再是單一的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)，而是逐漸參與到供應(yīng)鏈上下游組織服務(wù)，最大限度賦能直播電商產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。

MCN驅(qū)動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)園的核心特點(diǎn)就是聚人，是以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)主播為核心驅(qū)動(dòng)，延伸至供應(yīng)鏈資源整合以及主播培訓(xùn)孵化等領(lǐng)域。其功能載體是以普通的辦公物業(yè)為主，以直播中心、選品中心、運(yùn)營(yíng)中心為基礎(chǔ)產(chǎn)品，以培訓(xùn)中心、倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、人才公寓為拓展產(chǎn)品。發(fā)展規(guī)模上可大可小，以幾千平方米到幾萬(wàn)平方米為主。

案例鏈接：中國(guó)TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園

中國(guó)TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園位于杭州蕭山科技城，總建筑面積3萬(wàn)平方米，以普通辦公物業(yè)為主，主要定位是集頭部平臺(tái)、KOL產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)品牌、物流管理、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、孵化培訓(xùn)為一體的全國(guó)首家直播電商生態(tài)圈。

KOL中心：設(shè)置頭部KOL命名的直播間、一線品牌命名的直播間；成立KOL機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅學(xué)院等優(yōu)質(zhì)KOL生態(tài)資源池。

選品中心：利用好易購(gòu)強(qiáng)大供應(yīng)鏈資源，打造垂直類目的選品中心。KOL及平臺(tái)可在選品中心進(jìn)行產(chǎn)品挑選及品控，實(shí)現(xiàn)流量和商品的全面支持。

運(yùn)營(yíng)中心：引進(jìn)淘寶直播、抖音、快手、拼多多等直播平臺(tái)以及頂尖MCN機(jī)構(gòu)，組建專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、招商團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為直播電商提供一站式服務(wù)解決方案，建立直播電商市場(chǎng)垂直化、精細(xì)化、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)基地：借助杭州直播電商之都和蕭山產(chǎn)業(yè)帶集聚的優(yōu)勢(shì)，培育創(chuàng)新企業(yè)和新型產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)線上數(shù)字消費(fèi)，為基地提供自我造血機(jī)制。

網(wǎng)紅KOL孵化基地：為網(wǎng)紅KOL提供定制化培訓(xùn)、流量曝光以及紅人變現(xiàn)，同時(shí)為品牌提供優(yōu)質(zhì)且高效的投放服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)人貨有機(jī)結(jié)合。

直播產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金：籌建專業(yè)直播產(chǎn)業(yè)基金，為園區(qū)企業(yè)做大做強(qiáng)提供融資賦能，同時(shí)投資參股全國(guó)頂尖MCN機(jī)構(gòu)，建立全國(guó)規(guī)模最大的MCN機(jī)構(gòu)融資平臺(tái)。

二、產(chǎn)業(yè)帶驅(qū)動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)園

所謂產(chǎn)業(yè)帶,是我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特點(diǎn)，是指在一定區(qū)域內(nèi)形成以某一種或幾種產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群,具有較強(qiáng)的區(qū)域特色、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力。近年來(lái)，各地依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶形成了豐富多彩的直播電商業(yè)態(tài)，京東、淘寶、拼多多等平臺(tái)企業(yè)也是深入到各地產(chǎn)業(yè)帶中，支持更多的商品和服務(wù)走進(jìn)自己的直播電商平臺(tái)，比如淘寶直播已覆蓋女裝、童裝、男女鞋、珠寶、運(yùn)動(dòng)、食品、鮮花等30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶。

產(chǎn)業(yè)帶驅(qū)動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)園的核心特點(diǎn)是聚貨，是基于當(dāng)?shù)爻墒斓奶厣a(chǎn)業(yè)集群，孵化本地主播群體，為其提供一體化供應(yīng)鏈服務(wù)，打造本地直播電商生態(tài)集群；或者為直播平臺(tái)和主播等內(nèi)容創(chuàng)作者提供功能空間，將產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品、品牌、文化等進(jìn)行展示、推廣和銷售,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)者之間的直接對(duì)接和互動(dòng)。功能載體上，以直播中心、運(yùn)營(yíng)中心、倉(cāng)儲(chǔ)物流中心為基礎(chǔ)產(chǎn)品，以質(zhì)量檢測(cè)中心、培訓(xùn)中心、接待中心為拓展產(chǎn)品。

案例鏈接：嘉興時(shí)尚潮城電商產(chǎn)業(yè)基地

嘉興時(shí)尚潮城電商產(chǎn)業(yè)基地位于浙江嘉興的海寧皮革城，規(guī)劃總建筑面積約21.3萬(wàn)平方米，以皮革產(chǎn)業(yè)帶為依托，集電商供應(yīng)鏈、孵化培訓(xùn)、智能倉(cāng)儲(chǔ)物流于一體，旨在打造領(lǐng)航長(zhǎng)三角的“千億電商基地”?；匾劳泻幤じ锾厣a(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)、展示交易等資源平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，布局線上市場(chǎng)、本土全品類市場(chǎng)；延伸專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，打造一體化服務(wù)平臺(tái)。

電商直播供貨中心：提供電商供貨、網(wǎng)紅直播中心、配套攝影場(chǎng)景、KOL培訓(xùn)等一站式供應(yīng)鏈平臺(tái)服務(wù)，合作平臺(tái)包括抖音、阿里巴巴、淘寶直播、快手、拼多多等。

抖音海寧直播基地：銷售品類以裘皮服飾、皮草服飾、毛皮服飾、皮衣、派克服等秋冬時(shí)裝為主，從電商KOL、運(yùn)營(yíng)、售后服務(wù)、生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)、打包發(fā)貨和物流快遞等多方面服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)商戶。

BIC倉(cāng)：全國(guó)皮草類目第一個(gè)BIC質(zhì)檢發(fā)貨一體化中心，貨品必須在基地質(zhì)檢倉(cāng)內(nèi)進(jìn)行質(zhì)檢和發(fā)貨，通過(guò)完善的品質(zhì)管控體系和第三方檢測(cè)措施，打響海寧品質(zhì)品牌。

打造流量矩陣：引進(jìn)電商生態(tài)合作伙伴，開(kāi)展阿里云新零售戰(zhàn)略、海寧皮革城淘寶云市場(chǎng)、淘寶大學(xué)海寧基地等項(xiàng)目；建設(shè)抖音海寧電商基地；合作快手舉辦直播帶貨節(jié)。啟動(dòng)本土KOL培養(yǎng)計(jì)劃：舉辦“潮KOL”主題活動(dòng)。

完善供應(yīng)體系：重點(diǎn)打造以皮衣、皮草、派克、羊絨、羽絨、秋冬時(shí)裝等品類為核心的本地供貨平臺(tái)利用皮城嚴(yán)選供應(yīng)鏈平臺(tái)；導(dǎo)入以海寧農(nóng)產(chǎn)品、家紡服飾、廚電家居等非皮類產(chǎn)品的異業(yè)供貨平臺(tái)，幫助KOL與供應(yīng)鏈對(duì)接合作。

整合多方資源：打造皮革城物流平臺(tái)，為商戶提供統(tǒng)一的快遞和快運(yùn)服務(wù)，壓降企業(yè)物流成本；推出供應(yīng)鏈金融服務(wù)，幫助商家快速盤(pán)活現(xiàn)金流；整合資源建立云倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，打造“供應(yīng)鏈-倉(cāng)儲(chǔ)-物流-售后”于一體的服務(wù)平臺(tái)。

三、傳統(tǒng)園區(qū)升級(jí)直播產(chǎn)業(yè)園

第三種是傳統(tǒng)電商產(chǎn)業(yè)園升級(jí)模式，前些年全國(guó)各地建設(shè)了眾多的電商產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)在可以依托此類園區(qū)積累的電商、第三方平臺(tái)、信息軟件、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的資源，以及目前產(chǎn)業(yè)園的辦公載體資源，進(jìn)行整個(gè)園區(qū)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)園區(qū)的二次生長(zhǎng)。功能載體上，可以設(shè)置直播中心、選品中心、運(yùn)營(yíng)中心、培訓(xùn)中心、倉(cāng)儲(chǔ)物流中心等，具體要結(jié)合原有電商產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行改造升級(jí)。

案例鏈接：山東鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園

鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園位于山東濟(jì)南天橋區(qū)商圈，總占地面積2萬(wàn)平方米，建筑面積16萬(wàn)平方米，主要為獨(dú)棟辦公倉(cāng)儲(chǔ)一體化建筑，辦公面積達(dá)8萬(wàn)平方米，可提供200多間辦公室；配套有會(huì)議室、健身中心、員工餐廳、便利超市、地下車庫(kù)等公共設(shè)施。

2019年，鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園開(kāi)始轉(zhuǎn)型打造電商直播產(chǎn)業(yè)園，目前入駐電商企業(yè)300余家，涵蓋電子商務(wù)、直播電商、跨境電商、軟件開(kāi)發(fā)、服務(wù)貿(mào)易、文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、創(chuàng)意旅游等領(lǐng)域，2020年園區(qū)就獲評(píng)為國(guó)家級(jí)電商示范基地。園區(qū)與抖音、拼多多、快手、淘寶、蘑菇街等電商平臺(tái)建立合作，積極引入電商直播專業(yè)企業(yè)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)商等直播產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。